今日头条想搅局，会改变NBA在中国的版权格局吗？
2018年11月底，NBA和字节跳动共同宣布了长期全球合作伙伴关系。字节跳动旗下的抖音、今日头条和西瓜视频上，将有包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻等内容，而字节跳动将利用智能推荐技术为用户推荐NBA内容。
这一合作，被业界直接解读为今日头条等入局NBA短视频领域，而其当下的直接竞争对手应该就是2017年3月通过成为NBA官方社交媒体平台获得短视频版权的新浪微博。
不过，此次NBA和字节跳动的合作范围更广，“国际版抖音”TikTok将向美国、巴西、印度、印度尼西亚、日本和韩国六国海外用户提供本地化的NBA内容。
与此同时，对比当时NBA和新浪微博严格限制每天发布的短视频内容数量、乃至时长，此番，无论是NBA中国，还是字节跳动，都不愿意对外透露更多内容细节。
字节跳动方面答复称，和NBA的合作，主要内容产出将以30支球队的账号为主要发布方，内容包括每日赛事实时片段、集锦、球星访谈和幕后花絮。
事实上，今日头条和新浪微博，各有各的优势。依托于新浪网在体育内容方面的长期投入，此前新浪体育曾是中国第一个NBA赛事直播的互联网平台，因此新浪微博在获得NBA短视频内容版权之后，微博内容版块可以迅速、无缝接入——以微博上的大V为例，一些NBA解说、前线记者都有近百万粉丝，甚至一些球迷KOL都有着这个数量级的粉丝数量。
但这样的基础，今日头条是没有的。尽管今日头条、抖音等有着可能是资讯类、短视频APP中的顶级流量，但体育内容版块，却并无优势。此前，字节跳动的短视频内容版权只有WWE、世乒赛、UFC等赛事版权，换言之，主流的篮球、足球内容版权完全缺位。
此前，NBA和新浪微博的合作明确表示要进行“商业化”，当时一度有猜测，是否会分走腾讯体育的广告额，然而，一年多过去之后，现在轮到新浪微博担心，头条和抖音会不会分走新浪微博的“蛋糕”。
在招商这条食物链上，拥有新媒体全部赛事直播版权的腾讯体育显然占据了“头等舱”。毕竟每年1230场常规赛、全明星周末和季后赛的NBA比赛直播实打实，且围绕直播进行的原创内容生产也相对成熟，招商情况也从2015-16赛季腾讯体育直播第一季开始，逐年进步。整体营收上涨之中，还包括“联盟通”、“球队通”等付费观看业务的拓展。
而微博的优势在于此前的长期投入——NBA能够在中国市场取得巨大成功，和央视、腾讯、新浪这些平台的长期合作，进行原创内容生产制作，显然是息息相关的。体育内容的用户，相对其他领域粘性更高，收看习惯一旦养成，并不容易改变。因此，微博拿到短视频权益之后，依靠着原创内容生产和相对固定的用户人群，在NBA内容方面的商业化来说，足够让今日头条艳羡。
对于字节跳动来说，最大的问题在于，此前今日头条方面的体育内容，更多是分发，并没有原创内容生产的能力。而体育原创内容生产又相当费时、费力，需要很长的基础构建时间。拿下NBA短视频的版权，更多可能只是其体育内容版块打基础的开始，谈成熟形态为时尚早。因此，短时间之内，想要在短视频这一块分羹微博，难度不小。
目前，NBA中国的新媒体赛事直播版权为腾讯体育独家所有，这一份五年的合同，将于2019-20赛季结束到期。而这一时间，也被猜测是短视频内容版权这一期合同的时间节点。
微博成了NBA官方社交媒体平台，腾讯体育应该紧张吗？
2015年1月，腾讯体育5亿美元大手笔拿下NBA未来五年的新媒体独家版权，至此，NBA在中国新媒体平台的直播从游击时代进入“大一统”。那之前，新浪体育、乐视体育都曾有过个别场次的NBA直播，而2015-16赛季开始，腾讯体育开始呈现全场次的直播，并且逐步向收费会员制过度，2016-17赛季开始，腾讯体育推出了联盟通和球队通，正式宣告NBA直播进入新的观看时代。
然而，2017年3月6日，NBA宣布和微博结成长期合作伙伴关系：微博成为NBA中国官方社交媒体平台，双方将共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及互动产品。一石激起千层浪，都知道腾讯体育是NBA中国独家数字媒体官方合作伙伴，怎么微博又成了NBA中国官方社交媒体平台，这真的没有问题吗？
事实上，还就真没问题。NBA的合作方平台属性各异：央视、地方体育频道、百视通是类型不同的电视平台，播出的比赛直播数量、权益各不相同，比如有些比赛，央视先确定要直播了，地方体育频道和百视通就没有该场比赛的直播权限，但也有些比赛，这些电视平台均可以直播；在新媒体平台上，腾讯体育拿的显然不是“假版权”，每年实打实1230场常规赛直播，以及全明星周末、季后赛和总决赛的全场次直播，这是微博平台不能触碰的核心内容资源——与此同时，微博平台上所能推出的集锦、幕后花絮和原创节目，有明确的时间限制，和总体的数量限制，每天约35条。
从法律范畴来说，NBA和腾讯体育、新浪微博的这两份合同没有任何冲突。腾讯体育握有新媒体平台上百分百的内容版权，新浪微博分到的不过1%——在NBA这个一群法律界专业人士担纲高层的联盟，不可能出现两份合同有冲突这样的低级失误。曾有一位涉足国内外足球、篮球多个领域的体育界人士感叹，NBA在法律方面的强势，全世界任何商业体育联盟无人能出其右。
当然，微博和NBA的这一合作对于腾讯体育来说不可能完全没有影响。社交媒体平台对NBA的重要性不言而喻，从NBA的传播属性来说，社交媒体平台的功能性也更趋向于“更碎片化”的微博，而非整合深入阅读的微信。换言之，如今的现状，更深的伏笔是前几年四大门户混战微博时代埋下的。
而这样的资源分割背后，更重要的显然是变现能力的交锋。在NBA中国和新浪微博发布的官方新闻稿中明确写道：双方将进行联合商业化，为品牌方提供更多的商业化解决方案。换言之，微博上卖出的广告，NBA中国应该是要拿走一部分分成的。这才是真正触动腾讯体育的地方。分到一些内容不可怕，但分走了广告客户才是致命的。
其实，腾讯体育完全无需担心，以他们在NBA范畴内的内容规模，自然是有大批广告客户买账——购得NBA版权的第一个赛季2015-16赛季，腾讯体育方面就传出消息，第一个赛季基本营收持平。而进入2016-17赛季，不但招商情况更好，同时还有占到总收入15%的会员费收入，腾讯体育完全不需要担心自己的变现能力。当初新浪体育拥有直播权益时的变现能力都不足为惧，更何况如今微博拿到的只是社交媒体的一部分权益。
从体育传播角度来说，体育的魅力依然还在于赛事本身。只要比赛够精彩，看比赛的人总会看比赛，而看社交媒体的人，其中一部分也会被吸引来看比赛。社交媒体所带来的话题度和热度其实更像是初级传播，最后依然会作用于吸引更多人关注比赛直播——没有任何一个真正的球迷，会因为有了社交媒体上的短视频和动图，放弃看比赛而专注看动图，反而是，那些专注看动图的人，很可能大部分会一直看动图，但也会有小部分因为这些动图而开始欣赏整场比赛直播。
正因为如此，NBA携手腾讯体育称得上是体育产业这一波版权新时代的模板，无论从内容呈现的规模，招商效果，还是付费观看的文化培养，NBA和腾讯的合作无愧被NBA总裁亚当·萧华评价为“NBA史上最成功的海外联手”。与此同时，NBA和新浪微博的合作，同样是契合眼下社交媒体热潮进一步培养用户的必然选择。这两个合作关系，应该是共同作用于推广NBA，最终达到皆大欢喜效果的。毫无疑问，腾讯体育的高投入也已经看到了高回报，而新浪微博的这一次合作能够收获几何，则需要等待时间给出答案。
最终，一切不过就是一句：各赚各钱，各凭本事。
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